營銷型網(wǎng)站做好用戶體驗重中之重，網(wǎng)站的用戶體驗正日漸被提高到一個新的高度來被大家所重視。尤其是對于營銷型網(wǎng)站建設(shè)，用戶體驗成核心要素之一，下面談?wù)勅绾翁岣呔W(wǎng)站的用戶體驗。
網(wǎng)站是給客戶的客戶使用的。網(wǎng)站的內(nèi)容，風(fēng)格等由網(wǎng)絡(luò)公司的專業(yè)人員和客戶相關(guān)負(fù)責(zé)人來規(guī)劃完成。現(xiàn)在大部分企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)過程并沒有這個網(wǎng)站的目標(biāo)客戶，網(wǎng)站真正的使用者參與。只有讓網(wǎng)站的真正用戶來參與，才能讓網(wǎng)站的投資真正得到回報。
1、營銷型網(wǎng)站以用戶能在網(wǎng)頁上最快的找到自己需要的東西為體驗標(biāo)準(zhǔn)。
“讓用戶盡快離開我們的網(wǎng)站”這是GOOGLE提出的偉大理念，GOOGLE認(rèn)為網(wǎng)站的功能是使瀏覽者迅速的找到自己需要的東西，一旦找到自己需要的東西，那么該網(wǎng)站作為“工具”的使命即已完成，他們建議用戶此時關(guān)閉GOOGLE的瀏覽窗口，以節(jié)省更多的網(wǎng)絡(luò)資源。雖然這一觀點完全用到企業(yè)網(wǎng)站上并不可取，但至少其告訴我們一個真理便是：只有讓用戶在頁面上以最快速度找到自己所需要的內(nèi)容的網(wǎng)站，才是一個符合現(xiàn)時網(wǎng)站用戶體驗標(biāo)準(zhǔn)的好網(wǎng)站。
2、營銷型網(wǎng)站頁面視覺流程導(dǎo)向既要合理也要明確。
版面的設(shè)計大小適宜，重點突出。要根據(jù)網(wǎng)站的重點，對于內(nèi)容進(jìn)行合理的版塊規(guī)劃，頁面需要有視覺焦點，各版塊大小分配輕重要合理，不能將版塊都均衡分配。視覺流程是指網(wǎng)站界面設(shè)計對于用戶的視覺引導(dǎo)，第一眼看哪，第二眼看哪，哪里多看一會，哪里少看一會，這些都可以通過頁面視覺流程的規(guī)劃來實現(xiàn)。不少人認(rèn)為網(wǎng)站的版塊布局、色彩搭配、字體應(yīng)用只是頁面美觀問題，其實這更關(guān)系到用戶心理學(xué)的研究。清晰的視覺流程，不但可以提高用戶在網(wǎng)站的停留時間，更可以增強用戶的瀏覽意愿，提高網(wǎng)站的購買率。
營銷型網(wǎng)站建設(shè)主要要注意以下幾點：
其一是營銷型網(wǎng)站版塊布局要大小適宜，重點突出。有些網(wǎng)站為了讓客戶瀏覽更多的產(chǎn)品，恨不得將首頁排得滿滿的，以為這樣就可以讓用戶多些點擊。其實不然，用戶的精力是有限的，太多的內(nèi)容只會讓客戶感覺到視覺疲勞，反而減少在網(wǎng)站停留的時間。 如國內(nèi)的豆瓣網(wǎng)即非常注重這一體驗。該網(wǎng)站的首頁在規(guī)劃上以瀏覽者的心理為主，導(dǎo)航欄放在網(wǎng)站的最上方，最近更新的內(nèi)容放在網(wǎng)站的左側(cè)，而對于用戶關(guān)心的內(nèi)容則放在用戶的右側(cè)，這對于用戶來說其瀏覽體驗是非常之好的。能讓瀏覽者根據(jù)從左至右的基本視覺流程最快的找到自己需要的東西。
其二是營銷型網(wǎng)站色彩搭配要協(xié)調(diào)，主次分明。豆瓣網(wǎng)站采用淡綠色符合豆瓣白領(lǐng)知識分子用戶群淡雅氣質(zhì)需求，淘寶網(wǎng)站采用充滿活力的橙色和金黃色同樣符合網(wǎng)站的紅火屬性。不同的色彩，對人會有不同的心理暗示作用；同樣的色彩，與不同的顏色搭配，采用不同的明度、對比度，對于用戶也會產(chǎn)生不同的效果。網(wǎng)站需要有主色與輔助色，一個網(wǎng)站頁面上同時出現(xiàn)的色彩不宜超過三種，色彩主次要分明。電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)該以產(chǎn)品展示為主，網(wǎng)站色彩的運用不能喧賓奪主。
其三是營銷型網(wǎng)站字體及圖標(biāo)的應(yīng)用要節(jié)奏和諧，適合閱讀。為了吸引用戶在網(wǎng)站上停留得久些，電子商務(wù)網(wǎng)站不僅要有精美的產(chǎn)品圖片，更要有適合閱讀的字體。雖然網(wǎng)頁上一般是采用默認(rèn)的宋體，但是在文字的大小、間距、粗細(xì)、顏色上依然要有所考究。文字就像有節(jié)奏的音符，恰當(dāng)?shù)奈淖峙帕惺沟糜脩糸喿x更加舒適，不當(dāng)?shù)奈淖峙帕袆t降低用戶的閱讀興致。節(jié)奏和諧的文字排列將增強用戶的閱讀時間。目前國內(nèi)的網(wǎng)站字體大小越來越傾向于采用14PT的字體，不少網(wǎng)站紛紛將其字體設(shè)置為14PT,以供瀏覽者方便的瀏覽。同時在排版上基本拋棄了傳統(tǒng)的“豎三欄”模式，開創(chuàng)了更多新的網(wǎng)站模式。值得我們注意。
在營銷型網(wǎng)站網(wǎng)站建設(shè)過程中我們不僅要經(jīng)常以普通用戶的身份去體驗，網(wǎng)站開通后要經(jīng)常與大量真正用戶深入交流，了解他們的真正需求及體驗感受，網(wǎng)站是否有營銷性的語言引導(dǎo)用戶，每個提示是否讓用戶真正明白。第一次來注冊的用戶，使用了網(wǎng)站部分功能的用戶，和網(wǎng)站的忠實用戶，當(dāng)他們登錄使用功能時，我們最希望他們分別看到什么樣的頁面及內(nèi)容，才能使他們更認(rèn)可您的網(wǎng)站等等，這都是策劃者要去經(jīng)常研究的。
關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)的調(diào)研工作可以由專業(yè)的調(diào)研公司完成。也可以由網(wǎng)絡(luò)公司和客戶共同擬定調(diào)研問題，包括希望網(wǎng)站提供什么內(nèi)容，提供什么服務(wù)等等。做好調(diào)研問卷后，以電話，傳真或者郵件的方式向網(wǎng)站用戶征詢意見。最后獲得的調(diào)研結(jié)果，做為網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的參考。
增加這個簡單的流程并不會增加太多的時間和成本，但是可以讓網(wǎng)站的規(guī)劃和建設(shè)更加貼近網(wǎng)站的目標(biāo)客戶，大家經(jīng)常談以客戶為中心，這個流程也是以客戶為中心的體現(xiàn)。 網(wǎng)站建設(shè)的過程中，設(shè)計風(fēng)格，項目原型和項目成品，多數(shù)是網(wǎng)絡(luò)公司自己完成后，再由客戶來測試，并反饋修正的過程。這樣一個過程應(yīng)該有網(wǎng)站的真正主角，網(wǎng)站真實用戶來參與。根據(jù)網(wǎng)站在各個階段用戶的需求，各個時間的用戶量，網(wǎng)站內(nèi)容的更新頻率，需要不斷的調(diào)整網(wǎng)站頁面結(jié)構(gòu)，改進(jìn)網(wǎng)站的功能及模式。在網(wǎng)站開通之初認(rèn)為好的模式，當(dāng)運營一段時間后，內(nèi)容增多了，用戶增多了，就會發(fā)現(xiàn)一些模式其實是不合理的。
比如，當(dāng)一個網(wǎng)站有很多收費用戶的時候，我們要服務(wù)好收費用戶，在頁面上要重點體現(xiàn)收費用戶的內(nèi)容；而早期時卻要對免費的、推薦的用戶多關(guān)注；當(dāng)內(nèi)容很少的時候，會將最新放到一個重要位置，而當(dāng)內(nèi)容非常多的時候，就要把推薦的放到一個重要位置；當(dāng)用戶很少的時候，我們要采用一對一的方式去培育用戶，在頁面上對他們重點關(guān)注；當(dāng)用戶很多的時候，我們應(yīng)該對非常活躍的、高質(zhì)量的用戶多關(guān)注等等。 在設(shè)計風(fēng)格確定階段，應(yīng)該向用戶尋求意見。到最后網(wǎng)站上線前的測試，最好是有專業(yè)人士觀察他們的整個操作瀏覽過程，并在旁邊進(jìn)行輔導(dǎo)溝通，最后分析用戶的操作行為，得出網(wǎng)站改進(jìn)修正方案，這樣比單純的客戶反饋更科學(xué)有效，而且避免了個人，特別是客戶決策層的主觀臆斷，從而提升網(wǎng)站的可用性。
總之，網(wǎng)站的設(shè)計，一定是要面向用戶的，這樣的網(wǎng)站才有生命力。網(wǎng)站失去了瀏覽者也就失去了活力，最終使網(wǎng)站變成死水一潭，這與網(wǎng)站建設(shè)的初衷是相違背的，我們應(yīng)當(dāng)加以糾正。注意網(wǎng)站的細(xì)節(jié)語言。
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